5个抖音直播时需要注意的禁忌

2023-08-26 0 43

5个抖音直播时需要注意的禁忌

直播违规行为严重影响账号流量,那么哪些行为容易触发违规呢?感受最深的一点就是,在所有电商玩法里面,直播带货绝对是潜力最大爆发力最强的渠道之一,但同时也是规则变化最大、最考验运营综合实力和耐心的渠道。

尤其在抖音,直播间的算法按周为单位改变,不存在有一套铁定可行的模板照搬照套。尤其是新规频出,稍不注意,触犯了抖音直播禁忌就会被提醒、限流甚至直接封直播间、封号。

01、抖音直播禁忌一用抖币福袋进行实物抽奖

想营造直播间热度,拉数据,福袋是一个很好的手段。但是如果你一定要用实物奖品就用实物福袋,不要用抖币福袋。并且注意一定要在客户填写收货信息后的3个工作日内发货。

02、抖音直播禁忌二:演戏炒作 卖惨带货

有些直播间会编造一些离奇情节,来上演团队矛盾砍价的戏码,夸大商品价格,比如之前岳老板、衣哥直播间最常用的就是砍价的戏码。这些行为其实去年11月份抖音就发布了专项治理公告——《关于内容低质画风的专项治理公告》。一经发现违规问题,将进行封禁开播权限、关停商品分享功能、关停抖音商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。

画重点:

直播间殴打商家砍价——封禁直播权限七日

为了带货表演夫妻离婚——扣除店铺保证金2000元

假装破产亏本甩卖——关停商品分享功能

假扮贫困山区老农博同情——封禁电商权限7日

假装瘫痪卧病卖惨——扣除用户信用分2分

其实这些行为套路感很重,用户现在也已经心知肚明了,还是真诚一点比较好。

03、抖音直播禁忌三:私下交易导流行为

也就是把客户引流到其他私域平台比如微信去交易,绝对是违规的。别说抖音,任何平台都是禁止私下导流的。比如在直播中引导私信、主页加微信,联系电话等等,都是违规的。虽然但是….一旦被平台检测到,对直播间影响还是挺大的。

常见违规案例:

1.想要的宝宝们打开我主页+v、QQ、手机号。

2.想要的宝宝们可以去XXX平台搜索XXX。

3.想要的宝宝们可以V我。

做可以,尽量掌握技巧和方法,别被发现了…..

04、抖音直播禁忌四:专拍链接

如果你的商品详情页没有对商品的形状、质量和参数进行准确的描述,仅以秒杀链接、福利链接、邮费链接、价格链接等专拍链接、福袋都是违规的。

05、抖音直播禁忌五:虚假宣传

对商品信息有夸大或虚假的描述,或者对使用效果过度承诺,或者恶意贬低第三方,对产品的形容词使用了国家级、全国第一等之类的宣传极限词,都是不行的。

常见的违规案例:

1.宝宝们!今天给到大家的价格真的是全网最低价了,错过这个村儿就没这个地儿了!

2.这款产品采用最先进的工艺技术、独家秘方配置、是国家级优质产品。

3.没有明确数据来源的情况下,介绍商品销量全网第一。(当提及销量等数据时,直播中需同步说明:数据来源、提供数据的机构、数据统计时间、统计的具体类目)

在直播讲解的时候,不要夸大宣传,超出商品的功效范围。尤其是非特殊用途化妆品宣传特殊功效、普通食品宣传医疗保健功效等。

见违规案例:

1.在没有美白特效证明的情况,在直播间宣传:“很多功效都不能说,这款套盒就是那啥白(美白)的效果。

2.在没有特殊用途化妆品备案证明的情况下,宣传商品可以防脱发、治疗脱发。

3.普通食品宣传医疗保健功效,宝宝们,这款商品能够排毒、祛湿、去肝火,还能助睡眠、安神、内分泌平衡。

4.宝宝们,这个红糖、红枣补气血,活血、还能有效缓解生理痛,手脚冰凉的宝宝们、体寒的宝宝们都要喝。

5.宝贝们,今天大家推荐的这瓶精华可以促进胶原蛋白再生、促进血液循环、还可以祛除红血丝、斑点、抗过敏。

不要贬低第三方品牌。不得直接表明或展示大众熟知的包装等使人直观知晓为第三方品牌,并传达对其贬低/负面感触等表达或行为。

常见违规案例:

1.我们这个款大衣,和某某品牌是一样的款式,材质更优,价格也比他便宜500多元。

2.我们这款洗面奶比某奶奶的山茶洗面奶更温和,更适合油性皮肤的女生。

另外,不建议使用原价这个词,可以用日常价来代替。最低价用活动优惠价代替。

06、抖音直播禁忌六:诱导互动

直播中以任何形式,包括口播、字幕或者是背景板宣传,参与福利必须要在直播间互动,这种行为就是诱导互动。

7月份,抖音电商也正式发布抖音直播禁忌之又到互动的违规营销实施细节。

违规示例:

1.某创作者直播间宣传,下单购买商品后,在直播间停留5分钟,同时发表三遍“已买666”评论,可48小时内发货,不互动的15天发货;

2.“一定要扣666报名参加才能领取福利”;

3.“拍了的打3遍拍了优先发货”;

4.“扣5遍尺码上一个库存”。

要直播不违规不被限流,每一场直播结束,都要及时进行复盘。复盘的原因在于,找到你上一场直播中出现的问题,总结直播过程中做的最好的点,在下一场直播中做得更好,你的直播间流量才会持续稳定。

直播复盘内容包括:

1、每个分工都要复盘(不同角度的总结经验、相互打气)

2、组织团队看回放(总结细节),可以用飞瓜智投来回放,他支持全场直播支持高清录制直播原画,并在直播后自动生成直播回放录像

3、复盘数据:最高在线、累计互动、分享次数、商品点击

4、进阶数据:分时段人流、促销活动人群变化、商品流向变化

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