怎么提高小红书上爆文的可复制性?什么样的内容能更高效的带搜索?

2023-08-15 0 37

怎么提高小红书上爆文的可复制性?什么样的内容能更高效的带搜索?

在日常给品牌做咨询的时候,会有很多品牌提问:

1、怎么提高爆文的可复制性?

2、如何提高小红书的爆文打造?

3、什么样的内容能更高效的带搜索?

4、已经生产出来爆文,但是带不动搜索转化?

对于上述问题,我们会结合品牌医生已有的经验和课程,给大家进行详细讲解!

小红书流量最大化的3大步骤:

所有投放小红书的人都知道产品在小红书上能投放出爆文的重要性!但是Koc自然爆文具有不稳定性,一旦没有爆文就没有了流量,怎么拉长在小红书上投放有效性?

今天教大家3个步骤,在小红书投放时按照这样的节奏进行阶段性投放,一定能让你在小红书上的投放拿到最大的流量!

怎么提高小红书上爆文的可复制性?什么样的内容能更高效的带搜索?

第一步,也是投放的第一阶段,重点在于找到优秀的内容模版,测出产品的卖点方向。

这时可以通过多个账号合作生产内容,进行产品的横向测试或者单测,再同步通过薯条快速进行内容方向的测试,以及信息流测试是否能放量;

开始测试出来优秀的内容模版后就可以进入第2步,也就是把这个优质内容进行多条多次复制,放大测出来的模版价值。

但因为爆文模版是有生命周期的,一个是会有竞品开始模仿你的内容,另一个随着这样的内容变多,用户看到这种内容开始无感,不点击不买账;所以就需要开始同步生产及测试其他方向的内容。

与此同时通过信息流投放优质内容拿到更多流量,以及将能放量的内容尽可能的跑到搜索流量池里,做到用户主动搜索一些关键词时,能在比较上面的内容里刷到你的产品信息;

当能2条腿走路,也就是一边能通过广告投放放大优质内容价值,一边摸索寻找新的优秀内容模版。就可以进入到第3步,找到能全线跑量的平衡点,同时随着我们在小红书上的声量慢慢变大,除了做能卖货的爆文内容外,需要进行更多不同方向的内容生产,特别是背书舆情类的,防止好不容易在小红书上做出了声量,但因为营销风大用户产生了质疑,以及一些随着产生的差评会影响我们的转化效率。这时候垂类博主,或者能做背书的达人相关内容合作就显得非常重要!

基本按照这3个步骤做投放,一定能够很稳的从小红书上拿到最大的流量!

小红书创作优质内容的3要素:

首先我们要先明白我们任何人刷小红书,都不是为了看广告,要么随机刷内容让自己放松,要么带着明白的目的搜索某个解决方案的。更高效的种草肯定是包含我们产品的内容能让有刚需的人看到, 这样转化率会更高!

我们站在用户的角度上思考下,什么情况下自己买东西的欲望是最强的?是不是我们希望当下快速找到痛点下的解决方案?比如脸上有闭口影响美观了,我们会搜怎么去闭口,看到有一些和自己有相同困惑的人分享对方的经验,并且对方推荐了相应的产品,那我们就会被种草,是不是?

所以我们的内容策划,从转化效率来讲,更多应该围绕如何解决用户痛点展开。只不过某些痛点,可以解决的产品较多,所以内容效率相对较差,比如控油蓬松洗发水,绝大部分洗发水都可以做到,对消费者来说,不会必须选择某一款。那如果我们推广这样的洗发水,就需要进行多种内容测试,也是为了找出效率最高的用户痛点,作为后续的推广重心。

既然我们是为了用户痛点进行内容创作,最首要的就是做到内容的利他,能够提供对方什么价值,解决什么问题。大家可以在策划内容的时候,抓住这3个要素展开,分别是:人;场景;解决方案!

01、人

人:就是我们的目标用户到底是谁,比如是学生党,还是40+人群,或者是宝妈。不同的人对价格能接受的段位,以及关注点是不一样的。

确定了人之后,我们还需要去挖掘他们的痛点需求,比如是干敏肌还是油痘肌?年轻人一般油痘肌居多,更易被黑头毛孔大给困扰。随着年纪变大,皮肤会变干变敏感,更易出现细纹,会更迫切解决抗衰问题等。

02、场景

既然人群以及痛点明确了,那我们是不是就知道我们的内容该植入怎样的场景里,更容易打动的了他们。比如针对黑头毛孔粗大问题,我可以通过before,after的封面呈现,让大家有期待和渴望,点击进来看是怎么解决问题的。

比如针对想变白变美,我可以通过非常白的手部特写或者夏天穿裙子的背影特写,让人对变白充满了向往,点击进来看怎么变白。

03、解决方案

场景更多的是解决我们内容封面点击率的问题,但我们的内容能不能获得更多的点赞收藏评论,重点还是在内容的质量上。好的内容在于怎么给用户提供解决方案。我之前之前有说过,大家急功近利的心态是最大的流量密码,这是人性。

比如人性里的懒,大家都希望不需要付出努力就能变美。那我们的内容可以围绕:快速变现;简单几步;多少天见效展开。

比如人性里对美的渴望,内容可以围绕:怎么变白,变瘦,变年轻,变好看展开。

人性里占便宜的心理,内容就可以围绕:不到百元实现***,仅1/10的价格即可;pxx,1688等。

这样一套下来,我们在小红书的内容创作上,站在利他角度,而不是产品广告角度,围绕人,场景,解决方案这3大要点,结合我们的产品特性,就能进行不同元素的叠加组合,创作出无限制的内容模版出来,再结合投放数据进行迭代调整,一定能稳定的跑出足够的爆文出来!

小红书爆文打造5大流程:

越来越多的人意识到,投放小红书,是否能拥有好的内容是那个1,只有拥有了这个1,才能去做放量这个0 。只要内容足够优秀,点击率够高,就可以无限制的持续放量,让包含自家产品的内容在小红书里被更多的人看到。

因此,品牌在小红书营销目的肯定要最大程度打造出优质爆文,显得尤其重要,有爆文才有销量。

接下来就围绕怎么蹭热点,怎么做内容选题,如何做好封面,怎么写标题,具体的内容详情该怎么切入,这5大爆文要点进行展开。

首先怎么蹭热点,热点能帮我们快速带动内容的爆发,这也是我们经常看到一些热门剧出来后,很多彩妆博主会出剧里仿妆的原因,往往这种内容数据都很爆。包括一些很火的概念出来后,全网都跟风,比如之前早c晚a的护肤概念等等。

我们的热点可以从小红书社区热门话题,我们所在品类对应的相关热词,以及热门种草场景进行寻找与参考。比如有段时间小红书上手持图特别的火,大家都跟风手持图。

怎么去寻找这些热点呢?可以关注小红书官方各类目的垂类账号,从他们发布的笔记以及每周精选热门笔记进行寻找,还可以通过我们的专业号后台多看近期热门的广告笔记,进行参考。

热点是为了我们发内容的选题做准备的,那我们如何确定和产品相关的内容选题呢?一般从2个角度进行切入:

第1:提供实用价值,比如某个痛点下的干货合集,比如解决某个问题的经验教程;

第2:提供情绪价值,比如个人真实故事,类似:化妆1年的我和化妆5年的舍友,引发大家的好奇和点击,从走心或者高效的剧情展开,还可以从高颜值的人,物品,场景进行切入。比如最近特别流行的多巴胺穿搭等等。

选题确定了,接下来就要做具体的内容了,主要包含3块:封面,标题和内容详情!

01、封面

封面我们需要考虑封面的形式,比如是单图特写还是拼图,封面的比例,一般都是3:4为主,还有封面的关键词字,能把内容的要点,给到大家的价值呈现出来。

02、标题

其次是我们的标题,标题一般从这5个方向切入,大家可以结合自己产品的特点进行匹配参考。

1,标题里去埋热词,之前就有和大家说过,小红书的流量分发,是关键词匹配逻辑。埋词能帮我们更好的获得更多主动搜索的流量;

2,除了埋热词,我们还可以通过标题引发大家的好奇,获得点击。比如一个月瘦20斤,我是怎么做到的?

3,我们在标题里可以通过痛点表达,让有相同困惑的人找到共鸣。比如有黑头困扰的姐妹们看过来;

4,聚焦细分场景,比如黑黄皮姐妹,久居上海的同学等等;

5,在标题里多用功能需求词,同时适当添加数字,提高内容可信度。比如如何取小红书内容标题,教大家5个方法!

03、内容详情

最后是我们的小红书内容,一般通过详情图/视频进行干货的呈现,配合正文文案,解决大家的实际问题或者提供相应的情绪价值。只要内容够好,一定是被收藏和转发。那系统会认为这是一条优质内容,会给我们灌更多的流量进来,我们的内容才能进入到更大的流量池里,被更多的人看到。

对了,有个非常重要的细节不能忽略,那就是我们评论的维护,好不容易磨合测试出来的好内容,一旦评论出现了负面评价,基本机会功亏一篑。所以评论的引导与维护尤其重要。

以上就是优秀种草笔记内容的5大要素,大家围绕这5点来,一定能做好小红书!

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